黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對品牌建設(shè)作出一系列重要指示批示，強(qiáng)調(diào)要“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，為中央企業(yè)品牌建設(shè)工作指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。
國家電網(wǎng)有限公司黨組堅(jiān)決貫徹習(xí)近平總書記重要講話和重要指示批示精神，落實(shí)國務(wù)院國資委黨委要求，深入實(shí)施品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略，大力推進(jìn)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，豐富品牌理念，創(chuàng)新品牌傳播，優(yōu)化品牌創(chuàng)建路徑，加快品牌國際化進(jìn)程，著力打造品質(zhì)典范、創(chuàng)新典范、治理典范、文化典范、責(zé)任典范“五個(gè)典范”和管理領(lǐng)先、聲譽(yù)領(lǐng)先、價(jià)值領(lǐng)先“三個(gè)領(lǐng)先”的全球卓著品牌。
堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，著力構(gòu)建品牌體系，推動(dòng)國家電網(wǎng)品牌管理領(lǐng)先
品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是體現(xiàn)國家核心競爭力的有力名片。作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“主力軍”和參與全球品牌競爭合作的“國家隊(duì)”，國家電網(wǎng)公司圍繞具有中國特色國際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，豐富品牌內(nèi)涵，厚植品牌文化基因，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略融入企業(yè)戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌理念在品牌建設(shè)工作中落地，強(qiáng)化社會(huì)公眾對公司理念和戰(zhàn)略目標(biāo)充分認(rèn)同。
要想使品牌戰(zhàn)略真正落地，需要企業(yè)不斷提升品牌管理水平，建立健全管理體系，方能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值不斷提升。
公司深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，制訂印發(fā)《品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》，成立品牌引領(lǐng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，緊緊圍繞公司“一體四翼”高質(zhì)量發(fā)展，將品牌建設(shè)與公司改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營統(tǒng)籌安排部署，同步推進(jìn)落實(shí)，推動(dòng)品牌與業(yè)務(wù)深度融合、相互賦能。截至目前，公司64家二級(jí)單位制訂了品牌引領(lǐng)行動(dòng)方案，形成了職能健全、整體聯(lián)動(dòng)的品牌工作體系。
公司創(chuàng)新品牌研究工作體系，探索創(chuàng)建國家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室，有效整合內(nèi)外部品牌專業(yè)研究力量，開展前瞻性理論研究、創(chuàng)新實(shí)踐、人才培養(yǎng)、項(xiàng)目論證、品牌傳播、品牌綜合價(jià)值創(chuàng)造等方面的研究實(shí)踐，為品牌建設(shè)理論成果轉(zhuǎn)化和人才培養(yǎng)提供重要支撐。
品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌建設(shè)水平持續(xù)提高，品牌引領(lǐng)作用充分彰顯……公司品牌影響力穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)公司資產(chǎn)保值增值，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力品牌強(qiáng)國建設(shè)，一組組數(shù)據(jù)印證了這樣的成就——
公司在《財(cái)富》世界500強(qiáng)位列第3位，連續(xù)11年獲三大國際評級(jí)機(jī)構(gòu)國家主權(quán)級(jí)信用評級(jí)，連續(xù)19年獲得國務(wù)院國資委業(yè)績考核A級(jí)，連續(xù)6年位居全球公用事業(yè)品牌第一位，在中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)中排名前三。公司品牌價(jià)值從2019年4575.36億元上升至2023年6268.71億元，連續(xù)8年位列中國500最具價(jià)值品牌榜首。全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排名從2019年第18位上升至2023年第15位。
凝聚品牌建設(shè)合力，激發(fā)品牌內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)國家電網(wǎng)品牌聲譽(yù)領(lǐng)先
“前幾天降溫充電樁運(yùn)行情況怎么樣?”12月5日一早，“改革先鋒”“時(shí)代楷模”、國家電網(wǎng)天津電力心連心(濱海黎明)共產(chǎn)黨員服務(wù)隊(duì)隊(duì)長張黎明趕到常年服務(wù)的濱海新區(qū)新村街惠安里社區(qū)。
看到黎明師傅和服務(wù)隊(duì)隊(duì)員們一直惦記著居民的充電問題，惠安里社區(qū)黨委書記、居委會(huì)主任劉麗芹走上前介紹：“天氣冷起來后，大家充電頻次多了，不過充電樁都運(yùn)轉(zhuǎn)正常，居民們都很滿意。”張黎明帶著隊(duì)員們拿出檢測設(shè)備，在新一輪寒潮到來前對充電樁進(jìn)行全面排查。
如今，在張黎明的引領(lǐng)帶動(dòng)下，濱海黎明共產(chǎn)黨員服務(wù)隊(duì)由最初的幾個(gè)人發(fā)展成為由440多名隊(duì)員組成的社會(huì)志愿服務(wù)組織，先后與10余個(gè)社區(qū)簽訂共建協(xié)議，持續(xù)開展惠民志愿服務(wù)，用實(shí)際行動(dòng)踐行“黎明出發(fā) 點(diǎn)亮萬家”的品牌承諾，持續(xù)增強(qiáng)公眾對國家電網(wǎng)“可靠可信賴”品牌形象的認(rèn)同感。
▲張黎明帶領(lǐng)國家電網(wǎng)天津電力心連心(濱海黎明)共產(chǎn)黨員服務(wù)隊(duì)服務(wù)新能源車用戶
品牌作為企業(yè)發(fā)展過程中積累的重要無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合實(shí)力、持續(xù)競爭力的重要體現(xiàn)，員工作為企業(yè)發(fā)展的根本力量，是品牌塑造的重要參與者和主力軍。
公司深入貫徹落實(shí)國務(wù)院國資委工作部署，積極開展品牌形象大使培育選樹工作，選樹張黎明、錢海軍等第一批10名公司品牌形象大使，建立起系統(tǒng)化、規(guī)范化、結(jié)構(gòu)化的品牌形象大使管理體系，充分發(fā)揮先鋒模范輻射帶動(dòng)作用，為提升品牌影響力和企業(yè)核心競爭力提供支撐。
品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值。如何提升品牌綜合實(shí)力，是企業(yè)面臨的共同課題。
作為全球最大的公用事業(yè)企業(yè)和具有行業(yè)引領(lǐng)力和國際影響力的創(chuàng)新型企業(yè)，國家電網(wǎng)公司堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，基于人民電業(yè)為人民企業(yè)宗旨，形成具有中國特色的國家電網(wǎng)品牌文化和品牌基因。
——努力踐行社會(huì)責(zé)任，鑄就國家電網(wǎng)品牌高度。持續(xù)推進(jìn)社會(huì)責(zé)任管理根植基層，完善社會(huì)責(zé)任示范基地建設(shè)，連續(xù)18年發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，形成以“電力愛心超市”“候鳥生命線”為代表的公益品牌，公司責(zé)任央企形象充分彰顯。
——卓越管理優(yōu)化國家電網(wǎng)品牌資產(chǎn)。搭建品牌架構(gòu)，形成“國家電網(wǎng)”單一品牌為主、主副品牌為輔的復(fù)合式品牌架構(gòu)體系。系統(tǒng)梳理品牌資產(chǎn)目錄，制訂管理手冊，加強(qiáng)品牌價(jià)值動(dòng)態(tài)評估研究，促進(jìn)“國家電網(wǎng)”品牌與各子品牌同頻共振、互補(bǔ)發(fā)展，有效發(fā)揮子品牌對母品牌的反哺作用，推動(dòng)公司品牌價(jià)值提升。
12月1日凌晨，山東淄博市華新小區(qū)的供暖管道搶修結(jié)束，居民家中的暖氣又熱了起來，淄博熱力公司搶修負(fù)責(zé)人張先生說，這次搶修多虧了國網(wǎng)淄博供電公司的“善小”青年突擊隊(duì)。
前一天，淄博高新區(qū)對蘭雁路段進(jìn)行污水管道改造，施工中不慎將供暖管道挖傷，導(dǎo)致華新小區(qū)600戶居民停暖。熱力公司搶修要用到大型起重機(jī)，但上方是一條為供熱站供電的0.4千伏線路。為盡快恢復(fù)居民供暖，熱力公司連忙向供電公司求援。國網(wǎng)淄博供電公司“善小”青年突擊隊(duì)接到任務(wù)立即趕赴現(xiàn)場，迅速拆除了這條舊線路，并從附近配電室緊急架設(shè)一條新線路，搶在供暖管道竣工前恢復(fù)了供熱站供電。
以“善小常為”文化理念為基礎(chǔ)，國網(wǎng)山東電力打造的“善小”品牌已經(jīng)成為亮麗的公益名片。“善小”等子品牌積極發(fā)揮對“國家電網(wǎng)”母品牌的增值、提質(zhì)、優(yōu)化、美譽(yù)的反哺作用，持續(xù)提升公司品牌影響力和美譽(yù)度。
品牌架構(gòu)不斷完善，品牌生態(tài)不斷優(yōu)化，品牌創(chuàng)新實(shí)踐層出不窮……蹄疾步穩(wěn)，公司品牌建設(shè)跑出加速度，推動(dòng)國家電網(wǎng)品牌聲譽(yù)領(lǐng)先，助力企業(yè)激發(fā)活力、提升競爭力。
錨定世界一流，提升品牌價(jià)值創(chuàng)造力，推動(dòng)國家電網(wǎng)品牌價(jià)值領(lǐng)先
世界一流企業(yè)必須有世界一流品牌。國家電網(wǎng)公司樹立全球視野，塑造開放央企品牌形象。公司加快提高品牌國際化運(yùn)營能力，制訂完善海外品牌建設(shè)體制機(jī)制，強(qiáng)化品牌國際化運(yùn)營的統(tǒng)一管理;加強(qiáng)國際目標(biāo)市場商標(biāo)管理體系和政策法規(guī)研究，開展業(yè)務(wù)目標(biāo)國商標(biāo)注冊;注重全球優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，遵循市場規(guī)律和國際規(guī)則，高水平開展并購重組，增強(qiáng)品牌張力;積極闡釋中華傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中外青年互動(dòng)交流，推動(dòng)文化融合與民心相通，以良好的企業(yè)形象展示真實(shí)、立體、全面的中國。
▲巴西馬累交響樂團(tuán)
公司在巴西北大河州實(shí)施的苦咸水淡化公益項(xiàng)目，每天可提供80噸符合世界衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的純凈飲用水，讓當(dāng)?shù)?000多居民在家門口就能喝上放心水;公司參與投資運(yùn)營的菲律賓國家電網(wǎng)公司在菲律賓吉馬拉斯省圣洛倫佐市開展“綠色火花”項(xiàng)目，以當(dāng)?shù)刂褡訛樵牧现谱髯孕熊?，鼓?lì)游客騎自行車游覽吉馬拉斯省的旅游景點(diǎn)……公司全面對標(biāo)全球能源電力行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，積極踐行環(huán)境、社會(huì)和治理(ESG)理念，持續(xù)實(shí)施巴西馬累交響樂團(tuán)、“菲律賓光明鄉(xiāng)村”“CPFL在醫(yī)院”等海外公益項(xiàng)目，塑造了國家電網(wǎng)公司“有責(zé)任有溫度、可靠可信賴”的國際品牌形象。
品牌彰顯價(jià)值，品牌引領(lǐng)發(fā)展。國家電網(wǎng)公司將深入推進(jìn)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，以治理現(xiàn)代鑄品牌之魂，以產(chǎn)品卓越夯品牌之基，以創(chuàng)新領(lǐng)先塑品牌之源，以特色文化固品牌之本，以責(zé)任典范聚品牌之力，努力鑄就金字招牌，打造全球卓著品牌，為強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興作出新的更大貢獻(xiàn)。
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