12月12日，2016中國品牌價值評價信息發(fā)布會在北京舉行，三峽集團以2040.68億元的品牌價值位列能源行業(yè)第一位。那么三峽集團品牌建設在三峽集團發(fā)展中起到哪些作用，三峽集團在品牌建設方面的主要做法和經(jīng)驗是什么，三峽集團下一步品牌建設有怎樣的考慮……帶著這些問題，記者采訪了三峽集團副總經(jīng)理沙先華。
記者：沙總好！您代表三峽集團參加了2016中國品牌價值評價信息發(fā)布活動，您如何評價此次活動？
沙先華：近年來，黨中央國務院高度重視品牌工作。習總書記明確提出“三個轉(zhuǎn)變”，要求實現(xiàn)由中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。國務院今年6月專門發(fā)文，對促進品牌建設作出部署。在這樣的大背景下，我認為開展中國品牌價值評價工作非常重要、非常及時，傳遞重視品牌的導向，倡導打造品牌的理念，是國家相關(guān)部門貫徹中央決策部署、推動中國品牌走向世界的重要舉措。品牌價值評價的主辦單位是國家相關(guān)部門和專業(yè)協(xié)會，是連續(xù)第四年舉辦品牌價值發(fā)布，結(jié)果客觀公允、科學合理，具有很高的權(quán)威性。
記者：在這次評價活動中，三峽集團品牌價值達2040.68億元，位列央企第一、能源行業(yè)第一。您認為這個結(jié)果反映了三峽集團品牌的應有價值嗎？
沙先華：三峽集團的品牌價值經(jīng)專業(yè)機構(gòu)的嚴格評審和科學測算達到2040.68億元，位列中國能源行業(yè)第一。我們在感到欣慰的同時，更深感責任重大。
我認為此次評價科學客觀的反映了三峽集團品牌的價值。主要體現(xiàn)在三個方面：
一是體現(xiàn)了對三峽集團綜合實力的準確評價。三峽集團是世界最大的水電企業(yè)，中國最大的清潔能源集團。世界最大的前十座水電站，五座屬于三峽。2015年三峽集團利潤總額、歸屬母公司凈利潤、成本費用利潤率、全員勞動生產(chǎn)率、人均利潤、人均上繳國家利稅等各項指標均在央企中名列前茅。截至2016年9月底，三峽集團資產(chǎn)規(guī)模達6321億元，可控裝機規(guī)模6567萬千瓦，加上投資權(quán)益和在建項目，接近5個三峽的規(guī)模，其中絕大部分是水電、光伏、風電等清潔能源。所以三峽集團進入中國企業(yè)品牌價值第一方陣是實至名歸的。
二是體現(xiàn)了對三峽集團品牌形象的高度認可。三峽集團發(fā)端起源于三峽工程。三峽工程所具有的防洪、發(fā)電、通航、補水等巨大效益得到社會各界高度認同。三峽工程建成后，三峽集團在金沙江下游規(guī)劃建設四座大型水電站，大力開發(fā)風電、光伏等新能源，進軍海外清潔能源市場，取得了令人矚目的成就。近些年來，三峽集團成為葡萄牙電力公司第一大股東、向家壩和溪洛渡兩巨型水電站相繼建成投產(chǎn)、旗下長江電力榮膺“中國主板上市公司價值百強”、成功中標巴西朱比亞和伊利亞兩電站（約500萬千瓦）30年特許經(jīng)營權(quán)、開工建設烏東德水電工程、獲惠譽、穆迪兩大國際信用評級機構(gòu)授予國家主權(quán)評級、卡洛特項目贏得“絲路基金”首單等業(yè)績，都在不斷提升三峽集團的品牌影響力。
三是體現(xiàn)了對“中國水電，三峽品牌”的殷切期待。得益于中國改革開放快速崛起的發(fā)展機遇和三峽工程的良好聲望，三峽集團積極整合國內(nèi)設計、制造、建設、銀行等全產(chǎn)業(yè)鏈組成“中方聯(lián)合體”，以“中國水電，三峽品牌”為號召，形成了代表中國的水電核心競爭力，實現(xiàn)了合作各方的互利共贏。目前，三峽集團在40多個國家和地區(qū)擁有項目80多個，合同金額超過150億美元，海外可控、權(quán)益和在建裝機容量超過1300萬千瓦。在國務院國資委開展的“第三張國家名片”評選中，中國水電名列前矛，充分體現(xiàn)了社會各界對“中國水電，三峽品牌”的滿滿期待。
三峽集團品牌的價值，既是屬于三峽集團的，也是屬于中國水電產(chǎn)業(yè)的，更是屬于國家的。更加珍惜、倍加愛護三峽品牌，讓三峽品牌在中國清潔能源建設和中國水電產(chǎn)業(yè)“走出去”進程中發(fā)揮好更大的作用，是我們肩上沉甸甸的責任。
記者：您怎樣看待三峽集團品牌建設在三峽集團發(fā)展中所起的作用？
沙先華：品牌工作是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要組成部分，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。一個好的品牌，能在市場競爭當中起著決定性的作用。近年來，三峽集團憑借“三峽”這一金字招牌，在國內(nèi)和國際清潔能源開發(fā)建設方面屢創(chuàng)佳績。在資產(chǎn)并購、項目承接、人才吸引、資源獲取、融資發(fā)債等方面，三峽集團的品牌優(yōu)勢更加明顯。通過這些切身的體會，我們意識到品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)最為寶貴的財富，是提升企業(yè)形象和增加競爭力的關(guān)鍵。
記者：三峽集團在品牌建設方面的主要做法和經(jīng)驗是什么？
沙先華：三峽集團歷來高度重視品牌建設工作，始終把品牌建設融入到改革發(fā)展、經(jīng)營管理的各個環(huán)節(jié)。通過積極開拓市場和穩(wěn)健經(jīng)營相結(jié)合，保持了經(jīng)濟效益的持續(xù)高速增長，主要經(jīng)濟指標多年在央企考核中名列前矛。通過發(fā)揮三峽工程等大型水利水電工程的防洪、航運、生態(tài)等功能，為國民經(jīng)濟的穩(wěn)定安全提供了切實保障，贏得了社會認同；通過在水電和新能源開發(fā)中加大科技創(chuàng)新、環(huán)境保護和移民后扶力度，回應社會關(guān)切，努力塑造負責任的央企社會形象；通過服務“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶建設等國家戰(zhàn)略，努力為國民經(jīng)濟調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長不斷做出新貢獻。正是這些業(yè)績?yōu)槿龒{集團帶來良好的社會聲譽，“中國水電 三峽品牌”在國際上的知名度越來越大，美譽度也越來越高。
記者：三峽集團的品牌價值站上2000億級臺階后，您對三峽集團下一步品牌建設有怎樣的考慮？
沙先華：品牌建設的核心是社會對企業(yè)的認知、認同。此次評價結(jié)果，讓三峽集團的品牌建設站在一個全新的起點上。下一步三峽集團品牌建設要重點做好四個方面的工作。
一是堅定核心理念。三峽集團提出的“建好一座電站、帶動一方經(jīng)濟、改善一片環(huán)境、造福一批移民”的四個一理念，有利于形成共識、形成合力，有利于項目的建設、運營，有利于品牌的認知、認同，要把三峽集團發(fā)展中形成的一系列精神、理念、文化進一步發(fā)揚光大。
二是切實做好項目。三峽集團負責建設運營的大部分都是關(guān)乎國計民生的清潔能源項目，對當?shù)氐纳鐣?jīng)濟發(fā)展，有著重要的推動和促進作用。要切實做好這些項目，用實實在在的成效和業(yè)績說話，用精品工程樹立良好企業(yè)品牌。
三是更好履行社會責任。在助力經(jīng)濟發(fā)展、提高人民生活水平的同時，要更加主動地履行中央企業(yè)的社會責任，積極融入社區(qū)、創(chuàng)造就業(yè)崗位、保護生態(tài)環(huán)境、積極回報社會，樹立了良好的企業(yè)形象，與項目所在地共商、共建、共享。
四是做好品牌傳播。三峽不乏好故事。關(guān)鍵是如何講好、傳播好。要提升議題設置水平，提高新聞傳播能力，舉辦品牌傳播活動，充分發(fā)揮集合效應，把企業(yè)的故事更好的講出來、傳出去。
在建設國際一流清潔能源集團的征程中，我們要按照習總書記對三峽集團要實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”的指示要求和黨中央國務院關(guān)于品牌建設的總體部署，在國務院國資委、國家質(zhì)檢總局、中國品牌促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等相關(guān)單位的幫助下，進一步重視品牌建設工作，培育好品牌、保護好品牌、運用好品牌，為提升中國品牌的國際競爭力添磚加瓦。
